Ayer 16 de diciembre, se conmemoraron 147 años del fallecimiento de Pedro León Gallo, un hombre que si bien era hijo de ricos, tuvo conciencia social e impulsó una revolución - la revolución constituyente de 1859 - que si bien fue aplastada por el centralismo, encendió la llama de las ideas liberales y del regionalismo, consignas que se mantienen vigentes hasta el día de hoy.

Cosa curiosa del destino, es que Pedro León Gallo no claudicó en su anhelo y si no pudo por la vía de la revolución, trató de mover los hilos por vía de la institucionalidad. De hecho, fue diputado y luego senador, incluso fue uno de los mentores del Partido Radical, un conglomerado político que supo llegar a la presidencia en tres oportunidades durante el siglo XX.

Guardando las proporciones, porque en el siglo XIX la revolución derivó en una lucha armada, hay ciertos gobernantes en la actualidad cuyos liderazgos nacieron del anhelo de cambiar el orden establecido, principalmente en materia de educación.

Si bien aquellos jóvenes soñadores e idealistas no lograron su cometido por la vía de la movilización, fundaron un conglomerado político que por vía de la institucionalidad lograron llegar incluso a la presicencia de la nación.

No obstante, el grandísimo detalle, es que una de las promesas de campaña, que era impulsar una agenda descentralizadora avanzando progresivamente a la eliminación de la figura del delegado presidencial en aras de los otorgar mayores atribuciones a los gobernadores regionales, que son democráticamente electos, parece haber quedado en el olvido.

Pese a aquello, el legado de Pedro León Gallo sigue vigente en todos aquellos que aspiran a que las regiones, sobre todo las más postergadas, como lo es la Región de Atacama, tengan de una buena vez el debido reconocimiento al aporte que entregan al estado nación. Tocará en algún momento, asegurarnos como atacameños que las palabras no se las lleve el viento.

Cada fin de año vemos como las calles, pantallas y redes sociales se transforman en un escaparate de múltiples luces, colores y hermosos mensajes que, con la conocida música de villancicos, nos tocan el corazón. Y esto es porque la Navidad no solo marca el momento en que el año comienza a finalizar, sino también porque es uno de los momentos más intensos para la publicidad.

Aquí es donde podemos ver la delgada línea entre el arte de emocionar para algunos y la necesidad de otros de vender. Desde hace mucho tiempo, desde la industria publicitaria nos hemos forjado en esta época no solo para promover productos, sino también valores. Vemos como las campañas navideñas más exitosas suelen apelar a emociones universales como la familia, la solidaridad y la nostalgia.

Desde los comerciales icónicos con el viejito pascuero hasta las historias conmovedoras de algunas marcas, se construyen narrativas que buscan permanecer en el corazón del consumidor más allá del fin de la temporada.

Sin embargo, no todo es solo magia navideña. La industria hoy enfrenta el desafío de conectar con audiencias cada vez más críticas hacia el consumismo y los excesos. Vivimos en un mundo donde las generaciones más jóvenes demandan autenticidad y compromiso social, y donde un comercial navideño vacío de propósito puede convertirse en blanco de críticas. Aquí es donde entra la creatividad como elemento diferenciador.

¿Cómo destacar entre cientos de mensajes similares? La respuesta pudiera estar en contar historias relevantes y significativas, que resuenen con la realidad de las personas.

Aunque la Navidad es un terreno fértil para la creatividad, también es una época donde muchas marcas tienden a repetir fórmulas o caer en clichés. La clave podría estar en innovar sin perder la esencia de la festividad, siendo fieles a los valores de la marca, pero también a las expectativas del público.

No podemos negar que, de algún modo, la publicidad navideña es también un espejo de la sociedad. En los últimos años, hemos visto campañas que abogan por la inclusión, la diversidad y el cuidado del medio ambiente. Estos mensajes no solo reflejan cambios culturales, sino que también demuestran que la publicidad puede ser un agente de transformación.

Debemos recordar que las fiestas de Navidad son mucho más que una excusa para vender, son también una oportunidad para conectar de manera genuina, y de paso dejar una huella que perdure incluso después de que pase la temporada. Porque al final, la mejor publicidad no solo vende, sino que también inspira.