Correo
Embajada y fundaciones
Estimado director:
...Y al final Susana Herrera tuvo que renunciar a la embajada de Inglaterra.
Pregunta...
¿Y si no hubiera existido hoy, el caso de las Fundaciones, con las investigaciones a las millonarias transferencias, Susana Herrera igual habría sido cuestionada a todo nivel gubernamental y político por su proyecto de US$ 5 millones, hasta tener que renunciar a su cargo de embajadora de Inglaterra o no hubiera pasado nada y solo habría sido calificado como un "error", tan propio por su inexperiencia en el mundo de las RR. EE., etcétera?
Porque no se debe olvidar, que en un principio, cuando se supo de las millonarias transferencias del Minviu a la Fundación "Democracia viva", solo fue calificado por las autoridades, como un "error", descartando la intención de desfalcar el bolsillo de todos los chilenos, pero con la multiplicación de los casos, los obligó a cambiar de opinión...
A propósito de Inglaterra, parafraseando una frase de William Shakespeare de su obra de teatro "Ricardo III" (Mi reino por un caballo).., la arquitecta Susana Herrera hoy diría...
"Mi Embajada (en Inglaterra) por las Fundaciones (en Chile)"
Luis Soler
¿Gestión o simpatía?
No cabe duda de que las habilidades blandas, también conocidas como habilidades interpersonales, son características personales que afectan la forma en que interactuamos con los demás y cómo manejamos diferentes situaciones. Aunque no son técnicas o específicas de una industria en particular, estas habilidades son esenciales en el entorno laboral y en la vida cotidiana.
Por ejemplo, tanto la ex presidenta Bachelet como el actual presidente Boric son reconocidos por su cercanía, simpatía y buena onda. Lo anterior contrasta, por ejemplo, con el ex presidente Sebastián Piñera quien destaca no precisamente por sus habilidades blandas sino por su capacidad de gestión, experiencia y liderazgo.
En contextos de tranquilidad, que duda cabe, los gobernantes "buena onda" son altamente valorados, pero el ejercicio de gobernar va mucho más allá. Por ejemplo, en el actual contexto de catástrofe por el sistema frontal, o ante la eventualidad de siniestros, crisis y situaciones que afectan el día a día de las personas lo cierto es que la gente, tal y como lo reflejan las encuestas, valora mucho más la capacidad de liderar, gestionar y entregar soluciones a los problemas que las sonrisas y la simpatía.
Más aún en un país y sociedad cada día más demandante, con mayores dificultades en todos los ámbitos y desafíos para los cuales la experiencia es fundamental para entregar garantías, certezas y estabilidad.
Rodrigo Durán Guzmán
Ley del Cáncer
El próximo 26 de agosto se cumplen 3 años y más de mil días desde que se promulgó la Ley del Cáncer. Pese a que esta normativa prometía agilizar los procesos de detección y tratamiento de esta patología, el escenario dista de ser auspicioso, con más de 14 mil pacientes en listas de espera GES en 2023.
En la actualidad, el cáncer es la principal causa de muerte en nuestro país, las cuales alcanzan 28.443. La International Agency for Reseach on Cancer estimó que, para el año 2040, los decesos causados por esta enfermedad llegarán a 55.698 en Chile.
Si bien desde el Ministerio de Salud se han diseñado estrategias para garantizar la entrega de las prestaciones de cáncer y disminuir los tiempos de lista de espera, diversos expertos coinciden en la necesidad de reforzar el diagnóstico precoz, que vivió un evidente retroceso en los años de pandemia. Diagnóstico donde la tecnología en salud juega un rol preponderante.
Gracias a dispositivos médicos cada vez más innovadores, hoy es posible obtener diagnósticos más precisos que permiten focalizar mejor los tratamientos, impactando en la calidad de vida de las personas.
Los dispositivos médicos están presentes en la mayoría de los exámenes necesarios para detectar los distintos tipos de cáncer. Entre ellos se cuentan las pruebas de laboratorio y genéticas, los marcadores tumorales y los exámenes de imagen (como mamografía, rayos X, ecografía, resonancia magnética, tomografía, medicina nuclear, PET). Así, mientras algunos dispositivos médicos permiten identificar la localización exacta del tumor, para un tratamiento adecuado y oportuno, otros pueden detectar lesiones no palpables en el examen físico; o diagnosticar y realizar seguimiento a la respuesta al tratamiento.
Hoy, más que nunca, nos ponemos a disposición del ecosistema de salud, autoridades y comunidad en general, para que, juntos, podamos acortar estas brechas, buscando más eficiencia e incorporando tecnología en salud segura y de calidad en todo el ciclo de atención de los pacientes con cáncer. Dispositivos médicos que, en definitiva, han demostrado ser pieza fundamental en el diagnóstico y tratamiento de millones de enfermos de cáncer en nuestro país y el mundo.
Gabriela Garnham, gerente general de la Asociación de Dispositivos Médicos de Chile (ADIMECH)
Barbie
Señor director:
La muñeca que durante 60 años ha promovido un estilo de vida y un estereotipo marcado, hoy nos hace reflexionar que el cambio comienza con la aceptación de uno mismo y la voluntad de desafiar las normas establecidas, enfocándose totalmente en la inclusión, diversidad y empoderamiento.
El contraste visual entre la apariencia tradicional del icónico color rosado y el mensaje transformador que busca en su audiencia, plantea interrogantes importantes sobre cómo las marcas comunican sus valores a través de la publicidad. La elección de mantener el color como un vínculo con su identidad, proporciona una familiaridad con todas las generaciones, como también refleja con precisión su mensaje interno.
Es notable cómo la película logra atraer no solo al público convencional, sino que también a una audiencia más diversa. El hecho de que hombres tengan gran interés, muestra cómo la evolución de Barbie se ha convertido en un mensaje resonante que llega a audiencias antes inesperadas.
Es esencial que la publicidad logre reflejar esta evolución y permita que la audiencia aprecie el mensaje genuino detrás de la icónica muñeca que llegó a romper con las limitaciones del pasado y que, sin duda, ha sido un hito digno de aplaudir, ya que es alentador ver como una figura tan influyente puede evolucionar y adaptarse a través del tiempo convirtiéndose en un símbolo de cambio positivo.
Maribel Vidal, directora ejecutiva del Consejo de Autorregulacion y Etica Publicitaria